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城市形象宣傳片的策劃和制作

作者:admin 來源: 日期:2014-2-17 13:22:53 

  一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色,風土人情,更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識,同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛。具備充足的創作激情和欲望。

  城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片,它凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成對城市理念的單一訴求,和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多:它絕不同于一般的電視專題片,而是具有更高的藝術和唯美表現。城市形象宣傳片長度一般在5分鐘左右,最多8或10分鐘,比一般廣告片要長得多,比電視專題片則短很多。

  任何一部優秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創意,精心拍攝,以及后期的精心編輯制作三個重要環節。在前期策劃創意的基礎上,用先進的攝像設備精心拍攝,獲得高質量的鏡頭畫面。最后使用非線性編輯技術細心剪輯,并根據需要使用高水平特技制作。同時,在一部好的城市形象宣傳片中,優美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結合是成功的關鍵。一個成功的城市形象宣傳片應該具備感性和理性的元素,但其留給受眾的最終記憶卻應是純粹的一種訴求方式。感性如英國倫敦的申奧形象片“SPORT AT HEART”,把奧運融入倫敦人生活的每個細節,智慧而不失精彩,既表現出了英國人的幽默,又突出了奧運在普通生活中的存在和人們心中的追求。用著名廣告導演高小龍的話來說:“好的”宣傳片應該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片,最高境界莫過于此。理性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著名的招商廣告,這是一個“以一場廣告宣傳活動改變了一個國家形象的唯一例子”。在廣告中,奧格威將投資者最關心的問題:優惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述:“現在波多黎各對新工業提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增,加之其后文案中不斷地突出重點和層層深入的分析,把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報的主題,表達得十分鮮明,有著很強的說服力。


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