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企業廣告策劃在生活中的重要性

作者:admin 來源: 日期:2014-2-17 13:24:46 

  當代社會不管你喜歡不喜歡、愿意不愿意、接受不接受,你都無法擺脫廣告對你的影響,無法抵擋媒體射向你的廣告“子彈”。恰如可口可樂的廣告所言:“擋不住的誘惑”,用“無處不在,欲躲不能”來形容今日世界之廣告恐怕毫無夸張之處。美國歷史學家大衛·指出:“現在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統的教會及學校相匹敵?!?/p>

  廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程

  廣告策劃在運用可信性原則時必須是所宣傳的對象真正具有某個方面的優勢,真正經得住考驗,這祥才能取信于公眾。70年代末,美國帥牌制鎖公司聘請著名專業射擊手杰姆二貝爾做廣告。廣告中,杰姆用步槍射擊四十把帥牌掛鎖,每把鎖被射擊后各在鎖中心留下兩個半英寸的洞眼,除了有一把鎖在被打了第一槍跳開外,其余三十九把鎖仍然鎖口緊閉,未喪失保護功能。帥牌公司在廣告中宣稱美國電影中警察可以用槍擊開掛鎖,但他們絕對擊不開一把帥牌掛鎖。廣告播出后,大多數公眾為之信服,但引起兩個記者的懷疑,也激怒了田納西州的警察,他們均不相信帥牌鎖有如此堅固的效能,于是各自進行了試驗,結果正如廣告中所表現的那樣堅不可推,于是更加提升了帥牌鎖的可信度和知名度。

  策劃正走入了我們的生活之中,是當代社會的一項重要內容。


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